A Unimed do Brasil promoveu, em 4 de fevereiro, a primeira reunião de 2022 do Comitê Institucional Unimed (CIU), com a participação on-line de representantes de Comunicação e Marketing do Sistema Unimed. O encontro apresentou as etapas de construção e desdobramentos da Essência Unimed, nova identidade corporativa do Sistema Unimed. O trabalho integra o projeto Evolução Unimed: Transformação e Perenidade, iniciativa estratégica que avança desde 2021 para fortalecer a presença das cooperativas nos mercados de todo o país em diversas frentes.
Conduzido pela Unimed do Brasil em parceria com a consultoria Thymus, o projeto Evolução Unimed é resultado da escuta ativa junto às Unimeds e vem sendo elaborado de forma colaborativa, com a participação de executivos, lideranças e do Comitê, através de reuniões e workshops. Tem como principal objetivo garantir a transformação e a perenidade da Unimed diante de novos players, tecnologias, modelos de negócios e desafios do setor de saúde suplementar.
Na análise inicial, Ricardo Guimarães, especialista em transformação cultural de marcas e fundador e presidente da Thymus, compartilhou com os participantes os avanços na definição de uma identidade única nacional, por meio de uma visão sistêmica que considera a experiência histórica bem-sucedida da Unimed e traz novos modos de pensar e de gerir o Sistema diante do cenário de mudanças na saúde e no país. Nesse contexto, a coesão e a integração de negócios, cultura e marca foram temas elencados para potencializar as fontes de vantagem competitiva da Unimed e concretizar um novo posicionamento frente ao mercado.
Aqui tem Unimed
A apresentação destacou a elaboração das crenças e de um propósito único, que norteiam a Essência Unimed, de forma articulada, relevante e que faça sentido para a atuação da Unimed e o seu compromisso com a sociedade. Como ponto de partida, as crenças ressaltam a saúde como condição essencial para a vida, bem maior do ser humano, e o propósito da Unimed na promoção de saúde e qualidade de vida nas nossas cidades, por meio do cooperativismo médico e do conhecimento em saúde, para que o maior número de pessoas possa viver mais e melhor. Saiba mais.
Outros temas
A reunião do Comitê Institucional Unimed apresentou também o desdobramento do Planejamento Estratégico nacional, que vem sendo conduzido de forma coordenada pela Unimed do Brasil. Nas próximas semanas, a Confederação divulgará um amplo programa para disseminar o mapa estratégico, em reuniões e visitas às Federações e às Singulares.
A equipe de Comunicação apresentou breve panorama das demandas de imprensa no início de 2022, associadas ao novo pico da pandemia de Covid-19, reforçando a atualização da Diretriz de Comunicação para este momento. O documento estabelece que o atendimento a solicitações de entrevistas e posicionamentos para veículos de imprensa com alcance nacional sejam alinhados previamente e conduzidos pela Unimed do Brasil. A Confederação destacou, ainda, o compromisso de orientação e apoio às cooperativas na resposta a temas críticos e sensíveis.
O encontro evidenciou ainda o plano tático de 2022, que visa consolidar a Unim
Unimed como fonte de referência na saúde suplementar em âmbito nacional, fortalecendo a sua reputação e influência por meio de ações como auditoria de mídia, ampliação e qualificação da presença na imprensa e monitoramento.
A criação de uma campanha de combate e orientação sobre boletos falsos, que seja de uso perene para as cooperativas e que estará disponível na segunda quinzena de fevereiro; os resultados da pesquisa sobre as campanhas de Marketing 2021 e o calendário para 2022; e histórico e análise de lives promovidas pela área de Marketing no ano anterior, com sugestões de assuntos para este ano, foram outros temas destacados no encontro.
Fonte: Unimed do Brasil